【ネット広告】子どもに脱毛を訴求し、性的コンテンツを見せる日本

　広告観察するなかで驚いたのは、小学校低学年から除毛クリームなどの脱毛商品のターゲティング広告を見せられていること。子どもも「こんなの必要ないのに」と不快感を示しています。男性向けサービスや商品だと、ちょっとびっくりするような性的なコンテンツも広告に使われています。　――閲覧するサイトによっては、大人でもぎょっとするような広告が表示されることがありますよね。

小林:はい。私のもとには20～40代の男性から、「こんなネット広告が表示されました」とさまざまな性的な広告が送られてきます。

性的な広告が表示されると、多くの人が一瞬反応してしまうので、広告を配信する会社はますます性的なコンテンツをアイキャッチとして広告に取り込む。性的でなくとも、注意を引くような刺激的なコンテンツが常態化しているんです。

女性に限らず男性も、性的な主体性を奪われているわけです。子どもたちがそうしたネット環境に置かれていて、よいのでしょうか。

――著書でも指摘されていますが、日本は美容整形の広告も未成年に対して配信されています。イギリスでは2017年から子どもをネット広告から保護する手引き書を発表し、2019年から有害なジェンダーステレオタイプを使った広告が禁止されています(ジェンダーステレオタイプには身体イメージに関するものも含まれる)。日本は2020年9月からヤフーがコンプレックスを煽る広告を禁止にしていますが、

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