「なんか違和感…」嫌われるAI広告、「リポビタンD」新CMはギリOK？…炎上の境界線は

今、「AIアレルギー」とも言える現象に企業は直面している。サクラクレパスやマクドナルドのAIを活用した広告が炎上し、リスクが可視化される一方で、企業側の活用意欲はむしろ加速している。元日にはRADWIMPSの人気楽曲を用いたリポビタンDのAI活用CMが配信開始され、同じく元日に放送された「クイズ＄ミリオネア」（フジテレビ系）内での「AIみのもんた」も話題を呼んだ。なぜ、同じAI活用でありながら「炎上」と「受容」に分かれるのか。多くの企業が拒絶の壁に跳ね返されるなか、生き残るための「境界線」を紐解いていく。

ここ数年を振り返ると、AIが急速に進化すると同時に、人々に普及した時期だったとも言えるだろう。生成AIは、情報の収集や整理、事務作業の効率化だけでなく、かつては「人間にしかできない」と思われた、創造的な仕事までAIでこなせるようになっている。

筆者が専門とする広告においても、AIで作られたタレント、キャラクター、デザインが採用される機会が増えている。一方で、日本だけでなく、各国で「AI広告」がさまざまな物議を醸し、問題を引き起こしている。

直近の事例を見ても、複数の問題が起きている。文具メーカー「サクラクレパス」のスペインのイベントで掲示されたポスターが生成AIを使って作られたのではないか？という疑惑が浮上し、ポスターは取り下げになり、同社は謝罪を行った。オランダでは、マクドナルドが生成AIを用いて作成したクリスマス向けのCMが、批判を浴びて取り下げとなった。

広告ではないが、元日にフジテレビ系で放送された「クイズ＄ミリオネア」にタレントの故・みのもんた氏をAIの技術で復活させるという企画が物議を醸した。死者をAIで蘇らせる技術には倫理的な議論もあったが、「懐かしい」「技術の進歩だ」といった好意的な反応も多く、サクラクレパスのような「炎上・撤回」という事態には至っていない。
なぜ今、これほどまでにAI表現への反応が割れるのか？ そこには、単なる「品質」や「不気味さ」だけでは説明がつかない、人間心理の「ある法則」が存在する。AIによる表現がなぜ問題になるのか？広告を中心に考えてみたい。
（中略）

こうした「AIであること自体をメッセージにする」ACジャパン型に対し、2026年の元日に公開された大正製薬「リポビタンD」の新CMは、別のアプローチを取っている。
本CMは、特定のタレントをAIで再現したものではなく、AIであることを強く意識させない、現実感のある映像に仕上がっている。そのため違和感は少なく、自然に受容されやすい。一方で、ACジャパンのCMのような「AIならでは」のサプライズはなく、話題性も限定的だった。つまりリポビタンDのCMは、「炎上はしないが、強い称賛も生みにくい」という、現在のAI広告における“ギリギリの受容ライン”を示す事例だと言えるだろう。

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リポビタンD TVCM
https://www.youtube.com/watch?v=izrNtySDNrQ