【酒】観光地の飲酒、4人に1人がストレス　旅行先でのお酒に関して負担を感じる　巨大市場「高級モクテル」の可能性

■「飲みたくないお酒を飲んだ」経験が16.6％
具体的なストレス内容を見ると、「飲みたくないお酒を飲んだ（注文した）ことがある」が16.6％で最も多く、
「お酒を飲まない（飲めない）ため、入りたいお店を断念したことがある」が12.5％、「早めに退店したことがある」が7.4％と続いた。

注目すべきは、統計分析の結果、旅行回数が多いほど、さらに飲酒頻度が高いほど、このようなストレスを感じる傾向が強いことだ。
旅慣れた人や普段からお酒を飲む人でさえ、旅行先での飲酒環境に違和感を抱いている状況が浮かび上がる。

回答者の飲酒習慣を見ると、男性の39.6％、女性の64.2％が「飲まない・月に1～3日」と回答しており、特に女性で飲酒習慣のない層が多い。
それでも年に2回以上の国内旅行をする人が男性69.5％、女性68.9％と旅行意欲は高い層であり、飲酒を前提としない旅行スタイルへのニーズの高さがうかがえる。

■「モクテル」認知度は女性で約3割
欧米のZ世代に広がる「あえて酒を飲まないライフスタイル」を指す「ソバーキュリアス」について、
「知っている、意味も理解している」と答えた人は男性7.9％、女性4.6％にとどまった。
一方、ノンアルコールカクテルを意味する「モクテル」については、男性19.5％、女性29.1％が理解していると回答。
女性の方が10ポイント以上高い認知度を示しており、具体的な商品・サービスとして受け入れられている状況がみてとれる。

※略

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