【中国】大量返品に悩む業者…“返品率95％”のアパレルブランドも「独身の日」中国経済停滞で“異変”…消費行動にも変化

11月11日は、1が並ぶことから、中国では「独身の日」と呼ばれ、大規模なネットセールが行なわれる。
その規模は世界最大級で、日本の年間のネット通販の市場規模（22.7兆円・2022年度）に匹敵する売上（約23兆円・2023年）を、このセール期間で稼ぎだす。2024年は例年より早くスタートした。
日用品大手のSUNSTARも10年前から参戦している。

SUNSTAR上海・藤下佳之副総経理:
（売り上げが）最初の爆発よりも、持続的に伸びていく。

大きな売り上げが期待できるセールだが、停滞する中国経済の影響もあり、さまざまな「変化」が生まれてきている。

SUNSTAR上海・藤下佳之副総経理:
“背伸び消費”が去年くらいから“身の丈消費”という形で、衝動買いをあまりしなくなった。（SUNSTARは） 過剰な低価格競争には参戦しない。我々の価値を伝えるということが一番大事かなと思っています。

SUNSTARでも以前は売り上げを追求していたが、今はブランドイメージを広める場としての役割を重視しているという。
「変化」はこんなところにもあった。

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