※調査期間：2025年10月24日～11月6日

電通、「スポーツ総合調査2025」を実施 | 電通のプレスリリース | 共同通信PRワイヤー –

スポーツ界のさらなる発展に向けて、生活者のスポーツに対する意識やニーズを把握

電通

2026/3/10 13:15

株式会社　電 通

株式会社電通（本社：東京都港区、代表取締役 社長執行役員：佐野 傑）は、全国15～69歳の7200人を対象に、「スポーツ総合調査2025」（以下「本調査」、調査期間：2025年10月24日～11月6日）を実施しました。その目的は、日本における生活者のスポーツに対する意識、スポーツ競技への興味関心や満足度、最新のトレンドなどを把握し、スポーツ界のさらなる発展やスポーツビジネスの活性化に貢献することにあり、2019年から毎年行っています。独自の取り組みである本調査は、電通グループにおいてスポーツが持つ真の価値を未来志向で探求する「スポーツ未来研究所」が実施しており、今回得られた主なファインディングスは次のとおりです。

【主なファインディングス】

①競技の興味関心は野球が最も高く、男子サッカー、駅伝、男女バレーボールが続く。「情報を見聞きする選手」では、全競技の中でも、大谷翔平・山本由伸・佐々木朗希といったメジャーリーガーが上位を占め、野球人気をけん引。

②スポーツ大会への興味関心は、WBC（World Baseball Classic）が最も高く、次いで夏季オリンピック、冬季オリンピックが続き、興味の理由をみると、大会・リーグごとに刺さるポイントが異なる。

③スポーツに関する行動意向では、視聴（無料／有料）は平日／週末の差が小さい一方、「スポーツをする」は週末志向が強い。また、スポーツを見る・する両面で10代の意向が高く、スポーツへの関心の高さがうかがえる。

④スポーツ応援 は無料行動が中心（48.7%）で有料行動は21.5%にとどまるものの、会場観戦は9.5%（この1年間に行っている）から14.3%（今後行いたい）へ増加が期待される。特に10代の有料行動意向が高い。

⑤スポーツ協賛により企業イメージが全体的に向上し、「企業への好意」や「商品・サービスの利用意欲」を底上げした。

注）本調査における構成比（％）は小数点第2位以下を四捨五入しているため、合計しても100％にならない場合があります。

【各ファインディングスの詳細】

① 競技の興味関心は野球が最も高く、男子サッカー、駅伝、男女バレーボールなどが続く。「情報を見聞きする選手」では、全競技の中でも、大谷翔平・山本由伸・佐々木朗希といったメジャーリーガーが上位を占め、野球の競技としての人気をけん引。

・「競技の興味関心」では野球が36.0%と高く、男子サッカー25.8%や駅伝23.7%、男子バレーボール22.1%、女子バレーボール22.0%などが続く。【図表1】

・「情報を見聞きする選手」 では、大谷翔平が最も多く、山本由伸、佐々木朗希が続き、上位3人はいずれも現役メジャーリーガーとなった。SNSを含め、日常的に情報に触れる機会が多い選手の存在が、競技への興味関心を後押ししている。【図表2】

【図表1】

Q. あなたは、次のようなスポーツ・競技に、どの程度「興味・関心」をお持ちですか。それぞれについて、あなたの気持ち（「とても興味・関心がある」「興味・関心がある」「どちらともいえない」「あまり興味・関心がない」「全く興味・関心がない」）に最も近いものをひとつだけお知らせください。（「とても興味・関心がある」「興味・関心がある」の合計）

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【図表2】

Q. テレビ、新聞、雑誌、ネットなどで情報を見聞きする選手を教えて下さい。（複数選択可、上位20をピックアップ）
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②スポーツ大会への興味関心はWBC（World Baseball Classic）が最も高く、次いで夏季オリンピック、冬季オリンピックが続き、興味の理由をみると、大会・リーグごとに刺さるポイントが異なる。

（略）

※全文はソースで
https://kyodonewsprwire.jp/release/202603095305