私立大学は少子化の影響で今後、学生獲得競争が厳しくなる、と見られています。こうした中、摂南大学（大阪府寝屋川市）は今年、志願者数が2万3975人で前年比238％となりました（2025年の志願者数は1万15人）。

大幅増となった理由は、受験料割引制度です。摂南大学サイトによると、共通テスト利用入試は2出願までは5000円、3出願以上は一律プラス5000円（合計最大10000円）。一般選抜・公募制推薦入試は2出願目以降は方式などや併願数に関わらず一律5000円（合計最大3万5000円）となりました。

私立大学の受験料は3万円～3万5000円とする大学が多くあります。大規模校であれば学内併願が多い分、受験料収入が増えます。摂南大学は併願の受験料を割り引くことで志願者増につながりました。短期的には受験料収入を減らすことになりますが、志願者数が増加すれば、優秀な学生獲得につながりますし、偏差値の上昇も期待でき、長期的には大学にもメリットがあります。

このような「損して得取れ」は明海大学も同様です。今年の新入生からグアム5日間の海外研修を実施する、と発表しました。その費用は全額、大学負担です。推定20万円として新入生800人だと大学の負担は1.6億円にもなります。大きな支出ですが、それで初年次教育を進めることができればこちらも長期的なメリットはあります。

北海道武蔵女子大学は「日本一分厚い合格通知」と称して入学手続き書類などの他に産学連携企画による辛ラーメン、地元プロバスケットボールチームの限定ユニフォームなどを同封しました。これも送料などはかかりますが、大学の産学連携企画を新入生や保護者に告知することができます。

このような「損して得取れ」の広報戦略は今後、余力のある中・大規模校にも広がっていく見込みです。