グーグルと楽天は2月19日、「YouTubeショッピング アフィリエイトプログラム」の日本導入を発表。動画内のタグから楽天市場の商品を検索不要で「即」できる新機能が始動した。視聴者は動画の熱量を逃さず購入でき、クリエイターは収益化が可能になる。

グーグル、楽天グループは2月19日、都内で記者発表会を開催し「YouTube ショッピング アフィリエイト プログラム」の日本導入と、楽天グループとのパートナーシップ締結を発表した。これにより、YouTubeの動画内で紹介された商品を、視聴者が動画を見ながらシームレスに楽天市場で購入できる仕組みが本格稼働する。
　
動画の「熱量」を逃さず、楽天市場の商品をダイレクトに購入可能へ
　
　今回の提携は、YouTubeがグローバルで推進する「クリエイターエコノミー」と、国内最大級のＥＣモールである「楽天市場」がタッグを組んだものだ。これまでもYouTubeにはショッピング機能が存在したが、今回のプログラム導入により、参加資格を満たすクリエイターは、自身の動画（長尺動画、ショート、ライブ配信）に、楽天市場で販売されている商品をタグ付けできるようになる。
（中略）

楽天グループ 代表取締役会長兼社長の三木谷浩史氏は、「1997年の創業時は、ネットでモノなんて売れないと言われていた」と振り返りつつ、「我々のコンセプトは『Shopping is Entertainment』。単にモノを並べるだけでなく、店舗とユーザーがコミュニケーションを取りながら買い物をするという点で、YouTubeとの親和性は極めて高い」と提携の意義を強調した。楽天グループ 専務執行役員 コマース＆マーケティングカンパニー プレジデントの松村亮氏も、「5万を超える楽天の出店店舗にとっても、熱量の高い視聴者層へ商品を届ける大きなチャンスになる」と期待を寄せた。

今回の仕組みの最大の特徴は、視聴者の購買フローが劇的に簡略化される点だ。従来、動画でお気に入りの商品を見つけた視聴者は、いったんYouTubeを離れブラウザーを開いて商品名を検索し、ＥＣサイトへアクセスする必要があった。しかし新機能では、動画上に表示される商品タグをタップするだけで、そのまま楽天の購入ページへ遷移できる。さらに、楽天アフィリエイトの仕組みを活用することで、紹介したクリエイターには成果報酬が入る仕組みだ。

この「体験の変化」について、実際に先行テストプログラムに参加したヘア＆メイクアップアーティストで、YouTubeチャンネル「HIRO BEAUTY CHANNEL」を運営する小田切ヒロ氏がゲストとして登壇し、その衝撃を語った。

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