「ステマ」規制1年 “投稿依頼が減少”インフルエンサーの7割

「ステマ」規制1年 “投稿依頼が減少”インフルエンサーの7割 | NHK
https://www3.nhk.or.jp/news/html/20240928/k10014594801000.html

2024年9月28日 21時50分

広告であることを隠して宣伝する「ステルスマーケティング」が規制されてからまもなく1年。民間企業が行ったアンケート調査で、インフルエンサーのうち7割が、いわゆるステマの投稿依頼が減少したと感じていることが分かりました。一方で、依然として2割のインフルエンサーが企業などから投稿を依頼をされたと回答していて、業界全体でどうなくしていくかが課題になっています。

ステルスマーケティング、いわゆる「ステマ」は去年10月1日に景品表示法で禁止されている「不当表示」に指定され、消費者庁はこれまでに医療法人とスポーツジムの運営会社に、この法律に違反したとして2件の措置命令を出しています。

規制から1年の変化についてSNS広告のコンサルティング会社が今月、インフルエンサー250人にアンケート調査を行ったところ、ステマの投稿依頼が減少したと感じると回答した人が71％に上りました。

一方で、企業などから1年以内にステマを依頼されたことがあると回答した人も22.4％に上り、このうちの4割余りはその依頼を受けたと答えました。

中には、広告表記をつけて最初に投稿したあと、時間を置いてから表記を外すように指示されたり、SNSへのPR投稿とあわせて、通販サイトのレビューに個人の感想を装って投稿するよう依頼されたケースもあったということです。

調査を行ったコンサルティング会社「リデル」広報の（略）

※全文はソースで。

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