【時代】「昭和かな？」「時代にあってない」との声も。「リポビタンD」の広告が、性差別的だと物議。“男らしさ”の負の遺産と、栄養ドリンク市場の栄枯盛衰とは？

筋肉隆々の男2人が「ファイト、一発！」と叫ぶCMでおなじみのリポビタンDが、CMで大きな変化を遂げている。 今年の6月から、妻夫木聡と木南晴夏が広告に起用されるようになり、一気に「さわやか」なイメージとなったのだ。しかし、急な方向転換が良くなかったのか、電車内などに貼られている同商品の広告の、木南の側に添えられた「仕事、育児、家事。3人自分が欲しくないですか？」というコピーに苦情が殺到した。要は「仕事、育児、家事を女性に押し付けていて、男性は家のことをなにもしないじゃないか」と、性別役割分業意識が問題視されたというのだ(以上、「ねとらぼ」等の報道による)。

この事案について、本稿では「栄養ドリンクのCM表現の変遷」という観点から、
(抜粋)

(続きは以下URLから）
https://news.yahoo.co.jp/articles/7ebdeff806cca7a82577b4ac203c2cded84bf23a