低賃金で働くキャラに共感広がる「ちいかわ」ブーム　ままならぬ人生描くドラマから目を離せず

2/14(水) 6:03配信西日本新聞

【令和＠アップデート】

ぬいぐるみや雑貨を手にした人たちが「かわいい」を連発していた。昨年末、福岡市・天神の「キデイランド福岡パルコ店」。
マウスパッドを購入した男性（39）は「職場でブームです」。満杯の買い物かごを持った山口県下関市の花牟礼美紅さん（25）は「キャラに共感する」。

彼らをとりこにしていたのは、丸っこくてやわらかそうな漫画のキャラクター「ちいかわ」。SNSを活用した戦略や時代を捉えた作風で社会現象ともいわれるブームを起こしている。

ちいかわは「なんか小さくてかわいいやつ」の略語。主人公のちいかわが、仲間と笑ったり泣いたり、けなげに生きる日常を描く。2020（令和2）年に作者のナガノさんがX（旧ツイッター）で連載を始めると、個性的なキャラや物語がバズった。
翌年単行本を刊行すると、昨年12月末までの累計発行部数は約300万部を記録。22年にはテレビアニメが始まり人気は爆発。衣料品、コンビニ、食品メーカーなど幅広くコラボを展開し、同年の日経トレンディでヒット商品ベスト2位に選ばれた。
キデイランド福岡パルコ店の専門ショップ「ちいかわらんど」の売り上げは、昨年12月時点で22年度の2倍を越えたという。「性別に関わらず幅広い年代でファンが増えている印象がある」と麻生洋子店長は語る。

◎人々が欲しているもの
https://news.yahoo.co.jp/articles/1098aa03c6f26651c401e001c5104fbd0329e2d1